8月15日晚，2026东北地区城市足球联赛鸡西赛区的比赛余温尚存，场馆周边的美食集市与品牌展示区已掀起另一波热潮。来自鸡西、双鸭山、哈尔滨等地的农业企业以及北大荒集团获“黑土优品”标识授权的企业进场，与观众实现近距离互动，把地方优质农产品搬上了赛场边的展示台。
场馆LED屏循环播放“黑土优品”宣传画面，“北大荒”牌天然矿泉水的充气造型被安置在显眼位置，吸引不少球迷合影留念。同时，该矿泉水也被选为本场赛事工作人员的指定饮用水，比赛筹备和进行期间，工作人员手中常见一瓶瓶清冽的矿泉水。
通过现场人流、视频直播与媒体传播，赛场成为“黑土优品”面向公众展示的全新窗口。展台上一经摆出、来自兴凯湖的白鱼便被球迷围得水泄不通，不少人现场品尝后连声称赞，打破了大家对部分农产品的固有印象。
北大荒食品集团相关负责人表示，借助赛事流量和体育场景，把优质农产品带进大众视野，目的是让田间地头的好东西走到聚光灯下，增强品牌与消费者之间的联系。
据了解，省农业农村厅正持续推进“黑土优品”品牌战略，探索“农业+赛事”“农业+文旅”“农业+展会”的跨界融合路径。依托哈洽会、中俄博览会、农博会等平台，积极对接客商，推动龙江优质农产品走进京津冀、长三角、粤港澳大湾区等市场，并进入商超、餐饮与校园等消费场景，提升品牌美誉度和市场竞争力。
省农业农村厅表示，将继续整合资源，推动更多“黑土优品”从产区走向千家万户，努力成为百姓餐桌上的优先选择，为乡村振兴注入新的动力。
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