苹果公司在9月9日的发布会前，暂时关闭了其在线商店，以便更新网页内容，准备即将举行的iPhone 18 Pro发布会。这一举措是苹果新品发布会的惯常做法，活动前官网商店通常会短暂无法访问。访问苹果官网的商店页面时，用户会看到一则全屏提示，中央呈现“Surprise and Shine”活动标志，并附有“稍后再回来”的信息，提醒大家返回查看，同时提供了活动直播的链接。根据苹果公布的安排，发布会将在美国太平洋时间周三上午10点、东部时间下午1点结束后不久恢复在线商店。届时，预计将推出多款新硬件，备受关注的包括iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max，以及传闻已久的折叠屏iPhone。此外，Apple Watch系列、智能家居硬件和AirPods也有可能会更新，而OLED版iPad mini的发布机会较小。
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